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吉利汽车蔡建军:星越L是SUV颠覆者

来源:万利彩频游戏 原创 2021-04-20 09:28

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在刚刚开幕的2021年上海车展上,吉利汽车发布了星越L和《SUV颠覆者行动》。而网通社也就以上内容与吉利汽车销售公司副总经理、营销二公司总经理蔡建军进行了沟通。

导语

在刚刚开幕的2021年上海车展上,吉利汽车旗下SUV、轿车、MPV全品类全系车型系数亮相,不过要说最为重磅的产品,肯定非星越L莫属。与此同时,吉利汽车也发布了《SUV颠覆者行动》,通过三大颠覆者行动,重新定义SUV市场新标准,为用户打造全面超越强势合资品牌产品价值的产品,开启"用户定义汽车标准"的颠覆时代。

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而在本届上海车展期间,网通社也邀请到了吉利汽车销售公司副总经理、营销二公司总经理蔡建军先生进行专访。据他表示:“星越L是一款具有颠覆性的产品,我们的目标是跻身SUV市场第一阵营,吉利汽车对星越L的市场表现充满期待。”

以下为访谈实录:

网通社:这次2021上海车展吉利汽车带来了哪些亮点产品?

蔡建军:作为中国品牌引领者,我们把无论是当前还是未来的产品和技术,都要展示给消费者。第一,在今天上午的吉利汽车发布会上,吉利汽车集团80后CEO淦家阅,代表“为用户服务的阿甘”,给星越L粉丝的一封信拉开了这次上海车展的序幕。这个信的核心提出了SUV颠覆者三大行动。

第二,展示了科技吉利4.0时代的代表作——星越L,定位紧凑型SUV,这也是继北京车展以星瑞为代表的CMA架构的又一次力作,我们希望以双星CP让消费者进一步拥抱变化,看到在变化中前进的吉利,变化中成长的吉利。

第三,CMA科技展区,飞行汽车、卫星等天地一体化科技展品,展示吉利汽车全球领先的技术体系,具备制定国际标准的能力。

第四,直播活动,比如即将投入市场的星越L的盲定直播;还有吉利与中汽协、知乎达成战略合作,共同打造G-Talk脱口秀,围绕安全、健康、智能、性能和节能这五大基因,向消费者做宣传和科普。我们不仅要做中国品牌的领导者,更要做中国新一代尤其是Z世代年轻人的科技普及者,共创“中国汽车品牌科技”科普阵地。

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网通社:展台上的星越L是SUV颠覆者,作为颠覆者有怎样的竞争力,目标用户群体又是怎样的?

蔡建军:星越L定位为紧凑型SUV,颠覆的前提既是对用户需求的洞察,也是对市场,尤其是SUV市场的了解。随着现代消费者越来越理性,越来越懂车,对汽车需求也在不断变化。所以这次我们给星越L这个产品贴上科技吉利4.0时代全面架构造车的新标签,并在“为用户服务的阿甘”给粉丝的一封信里面提出SUV三大颠覆者行动。

首先,产品上我们要成为国际标准的制定者,这款车从造型,到配置,再到智能,很多方面已经超越合资品牌。前不久吉利正式加入国际汽车标准合作组织——IATF,成为IATF第10家汽车集团成员,也是历史上第一个亚洲会员。与其他9大国际汽车集团以及欧美各国汽车协会,共同参与国际标准制定,推动世界汽车工业可持续发展。

第二,我们希望在智能方面成为领导者,尤其是在数字智能方面,不仅是实践者,更是领导者。星越L这款产品,除了在“整车FOTA、5G网联、智能数字座舱、自动驾驶技术应用”四大方面全面领先,还有一些运用,比如5G AVP 1km自动泊车系统,「视界画卷」IMAX屏,都将给消费者创造惊喜。

第三,我们希望这个产品能实现用户体验方面的颠覆。车好不好,用户说了算,我们招募了一万两千多名星享体验官。今天下午14点30星越L盲订直播,2000个盲订名额仅5分03秒就抢订完毕。用户敢于下盲订,正是源于前期的用户体验。让用户从产品定义、设计到开发的一些流程去参与,比如星越L有一款翠羽蓝车色,它的灵感来源有很多,孔雀羽毛的颜色等,包括内饰搭配结合了西安的风土人情、古建筑,赋予一些人文和科技的东西,都有用户参与共创的因素。

星越L的目标用户是中国主流SUV受众,他们是内外兼修、注重生活品质的社会中坚人群。他们也也是理性开放,具有大众审美的年轻一代。他们购车喜欢追逐和探索科技潮流,同时又想拥有品质、安全、便利性。

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网通社:对于星越L这样一款具有颠覆性的SUV来说,企业对它有什么样的销量预期?

蔡建军:凡是具有爆款特质的产品,肯定要在细分市场做到数一数二,我们的目标是跻身SUV市场第一阵营。

与星越L同属于CMA架构的吉利星瑞,作为家轿颠覆者月均销量超过一万多台,已经证明是成功的。我们对星越L的市场表现也充满期待。 

网通社:刚才也提到了包括星瑞等吉利汽车旗下产品自带流量,除了因为产品力本身具备竞争力之外,品牌效应也起到了一定的作用,对于品牌提升和品牌建设方面,吉利汽车有什么规划?

蔡建军:吉利汽车的品牌建设,从过去以产品为主到现在变成以用户为主。一系列的产品升级之后,品牌无疑也要做升级。我们要与用户零距离、与用户共筑价值观、以人本立场推进用户体验升级。推行全身心拥抱用户的“大用户”策略。当我们把“用户体验”作为我们的最高领导力的时候,我们的给予用户的产品和服务才最具生命力。

另外我们近期将发布用户品牌,作为千万用户的精神家园,也是用户共创的俱乐部。今后将在产品迭代上看到由用户名字命名的独特技术,在品牌文化的建设上看到很多各领域的用户专家的文创作品。

同时今年也将举行各类丰富、多样的用户体验和终端活动,比如吉利CMA科技4.0体验之旅,让用户走进龙湾科技,它是科技吉利4.0时代的技术水源地,被誉为“世界造车梦工厂”。另外还有向上马拉松、CMA DAY,用户大会等活动。

(图/文 网通社 王磊)
文章标签: 吉利汽车 蔡建军 专访 责任编辑:陆宏伟
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品牌:吉利汽车

级别:SUV

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